به مناسبت شروع مدارس، برند کالین می‌خواست تا با کمپین ۳۶۰ درجه خود به استقبال از مخاطبین نسل زد خود برود. پس در رویدانو خواستیم تا به شکلی واقعی با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنیم. هدف ما فراتر از نمایش کلاس‌های شسته‌رفته و رسمی بود؛ ما می‌خواستیم خاطرات واقعی شیطنت و شادی مدرسه را زنده کنیم تا مخاطب با آن هم‌ذات پنداری کند. پس در این برند اکتیویشن به یکی از پاتوق‌های مخاطب هدف خود یعنی مرکز خرید اپال رفتیم و بازی‌ها و فعالیت‌های تعاملی جذابی برای مخاطب طراحی کردیم. مثل: پرتاب جامدادی در سطل!، پرتاب مداد به پاک کن!، کش رفتن لقمه از کیف! و... که باید مهارت و سرعت عمل خود را امتحان می‌کردند. همچنین یک بازی دیجیتالی تعاملی برای گیمرها درنظر گرفته بودیم که شبیه ساز فرار از کلاس بود! وبچه‌ها با حل معماها و پشت سر گذاشتن موانع، تجربه‌ای جذاب و هیجان‌انگیز داشتند. محیط غرفه نیز با المان‌های مدرسه‌ای اما به سبکی خلاق طراحی شد تا حس حضور در کلاس واقعی، با تمام بازی‌ها و شیطنت‌هایش، منتقل شود و برای عکاسی بسیار جذاب بود. لقمه‌های نان و پنیر نیز در بسته‌های ویژه به عنوان سمپلی از محصولات کالین تقدیم مخاطبین می‌شد.
این کمپین نه تنها ارتباط برند کالین با مخاطبان را تقویت کرد، بلکه تجربه‌ای به یادماندنی و شاد خلق نمود که مفهوم Back to School را به شکلی نوآورانه و سرگرم‌کننده بازتعریف می‌کرد.
